Skip links

Yeniden Hedefleme (Retargeting) Nedir ve Nasıl Çalışır?

Geniş internet reklamcılığı dünyasında, yeniden hedefleme (remarketing olarak da bilinir) oldukça etkili bir strateji olarak öne çıkar. Bir çevrimiçi mağazaya göz attıktan sonra aynı ürünlerin reklamlarını başka yerlerde gördüyseniz, yeniden hedeflemeyi deneyimlemişsiniz demektir.

Bu güçlü taktik, işletmeniz için oyunun kurallarını değiştirebilir, ancak genellikle gizemle örtülmüş gibi algılanır. Yeniden hedeflemeyi basitleştirelim, nasıl çalıştığını inceleyelim ve başarılı olma stratejilerini inceleyelim.

Retargeting Nedir? Dönüşümler ve Marka Bilinirliği İçin Gizli Silahınız

Yeniden hedefleme, web sitenize önceden ilgi göstermiş kişilerle yeniden bağlantı kurmanızı sağlayan akıllı bir çevrimiçi reklam biçimidir. Yeniden hedefleme, tamamen yeni kitlelere ulaşmaya çalışmak yerine, markanızla daha önce etkileşimde bulunmuş olan “hazır potansiyel müşterilere” odaklanır.

Yeniden Hedefleme (Retargeting) Nasıl Çalışır? Çerezlerin Gücü

İşte nasıl çalıştığına dair basitleştirilmiş bir bakış:

  • Web Sitenize Gelir: Potansiyel bir müşteri web sitenizi ziyaret eder, belki ürünleri kontrol eder, hizmetler sayfanızı okur ve hatta ödeme işlemine başlar.
  • Görünmez Etiket Devreye Girer: Web sitenizde, ziyaretçinin tarayıcısına anonim bir çerez yerleştiren küçük bir kod parçası (piksel veya etiket olarak adlandırılır) bulunur. Bu çerez kişisel verileri toplamaz, basitçe bir işaretleyici görevi görür.
  • Sitenizden Ayrıldıktan Sonra İnternette Gezinmeye Devam Eder: Ziyaretçi sitenizden ayrılır ve normal çevrimiçi etkinliklerini sürdürür (haber sitelerini ziyaret etmek, sosyal medya vb.)
  • Farklı Site ve Platformlarda Reklamınızı Görmeye Başlar: Çerez, yeniden hedefleme platformlarına bu kişinin sitenizi ziyaret etmiş olduğunu bildirir. Diğer web sitelerini ziyaret ederken, reklamlarınız işletmenizi onlara hatırlatarak stratejik bir şekilde görüntülenir.

Yeniden Hedefleme (Retargeting) Neden Etkilidir?

  • İkinci Şanslar: Web sitenizi ilk kez ziyaret edenlerin çoğu anında satın alma gerçekleştirmez. Yeniden hedefleme, onların aklında kalmanızı ve geri kazanmanızı sağlayan bir fırsattır.
  • Aşinalık Oluşturur: Reklamlarınıza tekrar tekrar maruz kalmak marka bilinirliği ve güveni oluşturur. Satın almaya hazır olduklarında, işletmeniz ilk tercih olacaktır.
  • Kanıtlanmış Sonuçlar: Yeniden hedefleme sadece bir teori değildir. İşletmeler, markanızla daha önce etkileşime geçmemiş kişilere kıyasla yeniden hedeflenen ziyaretçilerden çok daha yüksek dönüşüm oranları görüyor.

Yeniden hedefleme, potansiyel müşterileri yolculukları boyunca beslemek için güçlü bir araçtır ve sonuçta daha fazla satışa ve daha güçlü bir çevrimiçi varlığa yol açar.

Yeniden Hedeflemeyi Nasıl Kullanabilirsiniz?

Yeniden hedefleme çok yönlü bir araçtır ve etkili bir şekilde uygulamanın birkaç yolu vardır. İşte temel stratejilerin bir dökümü ve akılda tutulması gereken en iyi uygulamalar:

Popüler Platformlar:

  • Google Ads (Remarketing): Google’ın kapsamlı reklam ağı, sağlam yeniden hedefleme seçenekleri sunar ve bu da onu harika bir başlangıç ​​noktası olarak gösterir.
  • Facebook ve Instagram Reklamları (Meta Ads): Demografik bilgiler, ilgi alanları ve çevrimiçi davranışlara göre belirli kitlelere ulaşmak için bu platformların güçlü hedefleme araçlarından yararlanın.
  • Özel ve Niş Platformlar: Sektörünüze özel yüksek hedefli erişim için reklam ağlarını ve ek platformları keşfedin.

Akıllı Segmentasyon: Mesajınızı Özelleştirin

  • Kitlenizi Anlayın: Bazılarına aynı reklamı göstermeyin. Maksimum etki için kitlenizi web sitesi davranışlarına göre bölümlere ayırın.
  • Ana Sayfa Ziyaretçileri: İşletmeniz için yeni olanlar için genel marka bilinirliği reklamları veya tanıtım teklifleri iyi çalışır.
  • Ürün Sayfasını Görüntüleyenler: Gördükleri ürünlerin aynısını veya benzerlerini içeren reklamların yanı sıra ilgiyi yeniden canlandırmak adına ilgili öğeleri gösterin.
  • Terk Edilen Sepetler: Neredeyse dönüştüren alışveriş yapanları geri kazanmak için özel teklifler veya teşviklerle retargetingi kullanın.

Dinamik Yeniden Hedefleme (E-ticaret için):

  • Büyük Envanterler: Yüzlerce veya binlerce ürününüz varsa, dinamik yeniden hedefleme reklam oluşturmayı otomatikleştirir. Bu, reklamların bir ziyaretçinin düşündüğü tam öğeleri sergilemesini sağlar.
  • Kişiselleştirilmiş Deneyim: Bu odaklanmış yaklaşım, belirli ürünlere olan ilgiyi yeniden canlandırdığı için dönüşüm şansını en üst düzeye çıkarır.

Örnek: Bir ziyaretçiyi yeniden hedefleyen çevrimiçi bir ayakkabı mağazası

Senaryo: Bir ziyaretçi belirli bir çift kırmızı spor ayakkabıya göz attı. Yeniden hedeflemenin nasıl çalışabileceği aşağıda açıklanmıştır:

  • Spor Ayakkabıları İçeren Reklamlar: İlgi alanlarını hatırlatmak için tam olarak kırmızı spor ayakkabıları sergileyin.
  • İndirim Teklifi: Satın alma işlemini teşvik etmek için sınırlı süreli bir indirim kodu ekleyin.
  • Benzer Öneriler: Kırmızı renge hitap eden benzer stilleri veya tamamlayıcı renkleri içeren reklamları gösterin.

Yeniden Hedeflemede En İyi Uygulamalar: Bu Hatalardan Kaçının

  • Abartmayın: Kullanıcıları çok fazla reklamla bombardımana tutmak ters etki yaratır. Reklam sıklığını kullanıcı başına ayda yaklaşık 15-20 gösterimle sınırlayın.
  • Dönüşüme Saygı Duyun: Bir ziyaretçi müşteri olduğunda, onlara zaten satın aldıkları ürüne yönelik reklamlar göstermeyi bırakmak için kodunuzu güncelleyin. Bu, müşteri deneyimini iyileştirir ve size para kazandırır.

Yeniden Hedeflemenin Gücünden Yararlanmaya Hazır mısınız?

Marka bilinirliğini artırmak, dönüşümleri artırmak ve reklam yatırım getirinizi (ROI) en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, GrowthBX size yardımcı olmak için burada. Uzman ekibimiz, başarılı yeniden hedefleme kampanyaları oluşturma ve yönetme konusunda kapsamlı deneyime sahiptir. İnternet reklamcılığı sonuçlarınızı nasıl dönüştürebileceğimizi görüşmek için hemen bizimle iletişime geçin!

Linkedin'de Paylaşın
Twitter'da Paylaşın
WhatsApp ile Gönderin

Yorum Yapın

Explore
Drag